Tugas Kuliah Manajemen Pemasaran: Analisis Strategi Klub Sepakbola Manchester United

ANALISIS STRATEGI KLUB BOLA “MANCHESTER UNITED”

oleh: Andis Mayanti Azizah

Analisis SWOT

Internal

1.       Kekuatan

·         Merupakan klub terbesar di Inggris dengan trofi juara liga primer terbanyak

·         Merupakan klub dengan penggemar terbanyak didunia

·         Mempunyai Stadion Klub  terbesar  di Inggris

·         Memiliki sponsor merk besar seperti Chevrolet, AON, Adidas, Nike, Audi, Sharp, dll

·         Mempunyai banyak pemain legenda yang terkenal

2.       Kelemahan

·            Finansial yang kurang dibanding klub Inggris lainnya seperti Manchester City

·            Mempunyai pelatih yang kurang handal

Eksternal

1.       Ancaman

·         Menurunnya performa dan prestasi tim

·         Banyaknya klub pesaing

·         Banyaknya pemain yang diincar oleh klub lain

2.       Peluang

·         Mempunyai basis penggemar yang tersebar dibeberapa benua

·         Meningkatnya peminat dari brand terkenal untuk menjadi sponsor klub

·         Banyaknya pemain muda yang berbakat

Matriks Evaluasi Internal dan dan Eksternal

Faktor Internal Utama	Bobot	Peringkat	Skor
Kekuatan
·      Merupakan klub terbesar di Inggris dengan trofi juara liga primer terbanyak	0,20	4	0,80
·      Merupakan klub dengan penggemar terbanyak didunia	0,20	4	0,80
·      Mempunyai Stadion Klub  terbesar  di Inggris	0,10	3	0,30
·      Memiliki sponsor merk besar seperti Chevrolet, AON, Adidas, Nike, Audi, Sharp, dll	0,10	3	0,30
·      Mempunyai banyak pemain legenda yang terkenal	0,05	3	0,15
Kelemahan
·      Finansial yang kurang dibanding klub Inggris lainnya seperti Manchester City	0,15	3	0,45
·      Mempunyai pelatih yang kurang handal	0,20	2	0,40
Total	1		3,2

Faktor Eksternal Utama	Bobot	Peringkat	Skor
Ancaman
·      Menurunnya performa dan prestasi tim	0,30	4	1,2
·      Banyaknya klub pesaing	0,20	3	0,60
·      Banyaknya pemain yang diincar oleh klub lain	0,05	2	0,10
Peluang
·      Mempunyai basis penggemar yang tersebar dibeberapa benua	0,20	3	0,60
·      Meningkatnya peminat dari brand terkenal untuk menjadi sponsor klub	0,05	2	0,10
·      Banyaknya pemain muda yang berbakat	0,20	4	0,80
Total	1		3,4

Matriks SWOT

	Kekuatan (S)	Kelemahan (W)
	· Merupakan klub terbesar di Inggris dengan trofi juara liga primer terbanyak · Merupakan klub dengan penggemar terbanyak didunia · Mempunyai Stadion Klub  terbesar  di Inggris · Memiliki sponsor merk besar seperti Chevrolet, AON, Adidas, Nike, Audi, Sharp, dll · Mempunyai banyak pemain legenda yang terkenal	·      Finansial yang kurang dibanding klub Inggris lainnya seperti Manchester City ·      Mempunyai pelatih yang kurang handal
Peluang (O)	Strategi SO	Strategi WO
· Mempunyai basis penggemar yang tersebar dibeberapa benua · Meningkatnya peminat dari brand terkenal untuk menjadi sponsor klub · Banyaknya pemain muda yang berbakat	·   Menambah jadwal tour ke beberapa negara ·   Menambah Penjualan Merchandise ke beberapa negara ·   Menambah jumlah pemain akademi	· Meningkatkan harga kontrak dengan sponsor · Memanfaatkan pemain muda yang potensial
Ancaman (T)	Strategi ST	Strategi WT
· Menurunnya performa dan prestasi tim · Banyaknya klub pesaing · Banyaknya pemain yang diincar oleh klub lain	·  Membeli pemain baru yang handal sesuai posisi bermain ·  Mempertahankan pemain potensial	· Mencari alternatif pelatih baru · Menaikkan gaji pemain

Matriks QSPM

Faktor Utama		Alternatif Strategi
		Pengembangan Pasar		Pengembangan Produk
Peluang	Bobot	AS	TAS	AS	TAS
· Mempunyai basis penggemar yang tersebar dibeberapa benua · Meningkatnya peminat dari brand terkenal untuk menjadi sponsor klub · Banyaknya pemain muda yang berbakat	0,20 0,05 0,20	4 2 3	0,80 0,10 0,60	4 2 4	0,80 0,10 0,80
Ancaman
· Menurunnya performa dan prestasi tim · Banyaknya klub pesaing · Banyaknya pemain yang diincar oleh klub lain	0,30 0,20 0,05	4 4 2	1,2 0,80 0,10	3 3 1	0,90 0,60 0,05
Total	1		3,6		3,25
Kekuatan
· Merupakan klub terbesar di Inggris dengan trofi juara liga primer terbanyak · Merupakan klub dengan penggemar terbanyak didunia · Mempunyai Stadion Klub  terbesar  di Inggris · Memiliki sponsor merk besar seperti Chevrolet, AON, Adidas, Nike, Audi, Sharp, dll · Mempunyai banyak pemain legenda yang terkenal	0,20 0,20 0,10 0,10 0,05	4 3 2 2 1	0,80 0,60 0,20 0,20 0,05	2 3 3 4 2	0,40 0,60 0,30 0,40 0,10
Kelemahan
·      Finansial yang kurang dibanding klub Inggris lainnya seperti Manchester City ·      Mempunyai pelatih yang kurang handal	0,15 0,20	3 2	0,45 0,40	4 4	0,60 0,80
Total	1		2,7		3,2
Total Keseluruhan			6,3		6,45

Berdasarkan hasil  dari matriks QSPM, strategi yang dapat dipilih adalah pengembangan produk. Pihak klub Manchester United harus mengembangkan skill para pemain dengan cara mendatangkan pelatih baru yang lebih cocok dengan potensi para pemain. Dengan semakin berkembangnya kemampuan para pemain maka akan mempengaruhi permainan tim dan berpotensi menjuarai beberapa kompetisi yang berpengaruh terhadap prestasi klub.